最新數(shù)據(jù)顯示，上半年我國游戲市場收入達(dá)1680億元，同比增長14.08%，但對應(yīng)的玩家規(guī)模增速僅為0.72%（數(shù)據(jù)來源：《2025年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》）。這一懸殊的增長差距，標(biāo)志著市場已徹底進(jìn)入存量競爭時(shí)代。
在用戶注意力成為稀缺資源的當(dāng)下，游戲廠商紛紛使出渾身解數(shù)爭奪玩家眼球。茶館注意到，除了傳統(tǒng)的買量手段外，擁有差異化內(nèi)容生態(tài)的各大社交平臺，也正在成為游戲廠商爭奪用戶的重要陣地。
在國內(nèi)幾大主流社交平臺中，B站以 “硬核社區(qū)” 著稱，以“游戲文化+二次元”為核心，聚集了大量專業(yè)玩家和UP主，持續(xù)產(chǎn)出游戲攻略、深度測評和賽事解說等高質(zhì)量內(nèi)容。小紅書圍繞“興趣社區(qū)”定位，聚焦女性用戶和二次元群體，打造出了以游戲穿搭、Cosplay等內(nèi)容為主的UGC種草社區(qū)；快手專注下沉市場，通過休閑游戲和電競直播內(nèi)容吸引三四線城市用戶。
抖音則憑借“短視頻+直播”的雙引擎，成功構(gòu)建了連接玩家、創(chuàng)作者與游戲廠商的繁榮生態(tài)，并通過精準(zhǔn)的算法推薦、豐富的互動玩法及沉浸式直播體驗(yàn)，形成了覆蓋輕度休閑到重度核心玩家的多元化游戲內(nèi)容矩陣，已成為游戲廠商們爭先布局的首要陣地。
為什么廠商們普遍認(rèn)為抖音是最適合搭建內(nèi)容生態(tài)的平臺？或許在抖音游戲今夏舉行的2025 “夏日環(huán)游記” 活動里，就能得到答案。
作為游戲行業(yè)的黃金流量期，每年暑假都免不了一場流量大戰(zhàn)，在這期間，廠商們?yōu)榱藸帄Z玩家的休閑時(shí)間，普遍都會加大買量投入、推出暑期限定活動，來吸引玩家注意。
為了配合廠商們在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的需求，抖音游戲聯(lián)合 20 家游戲廠商、超百位創(chuàng)作者，聲勢浩大地開啟了一場持續(xù) 24 天的 “夏日環(huán)游記” 活動。在此期間，站內(nèi)外發(fā)酵出多個(gè)熱點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)了超億級曝光，帶動合作游戲?qū)崿F(xiàn)了品牌聲量的大幅增長。
延續(xù)了過往六屆抖音游戲“環(huán)游記”IP特色，本屆夏日環(huán)游記也并不單純以簡單粗暴的搶量為目標(biāo)，而是充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，以幫助廠商構(gòu)建豐富內(nèi)容矩陣為目的，推出多種創(chuàng)新玩法，吸引了包括網(wǎng)易、西山居、騰訊等在內(nèi)的20家頭部游戲廠商參與。
活動期間，結(jié)合游戲官方、內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺資源，圍繞游戲版本更新、新游上線等廠商內(nèi)容和游戲達(dá)人、賽事直播等官方內(nèi)容，主會場呈現(xiàn)每天不重樣的“超級游戲主題日”。對于玩家來說，每天都是全新的內(nèi)容盛宴；對于廠商來說，集中的內(nèi)容和曝光，能夠高效吸引玩家視線，顯著提升游戲相關(guān)話題熱度。
在本次活動過程中，各大游戲官方紛紛下場，發(fā)布獨(dú)家內(nèi)容，借平臺掀起新的話題潮流。
網(wǎng)易《燕云十六聲》自年初上線以來，站內(nèi)線億。本次夏日環(huán)游記專場活動，更是借助達(dá)人視頻內(nèi)容及直播互動，超多優(yōu)質(zhì)定制化內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)核心玩家圈層，抖音站內(nèi)的討論熱度居高不下，為全新版本上線積蓄勢能。
同樣在夏日環(huán)游記中引爆熱度的，還有7月剛上線的新游《解限機(jī)》。在夏日環(huán)游記活動期間，《解限機(jī)》聯(lián)合女流姐弟、囚徒、JY、耿許兒、kSSSSSSS、榮耀、水瓶座等知名主播，開啟了多場直播大秀，展現(xiàn)機(jī)甲的魅力。8月15日，【薪火重工 心機(jī)籌備】活動和刷寶玩法【隱秘作戰(zhàn)】正式上線，集結(jié)了頭部游戲主播中國boy和知名電競解說管澤元，進(jìn)行同臺競技，打造了一場精彩紛呈的機(jī)甲對決。中國boy在該場直播中，創(chuàng)下了他本人近期在抖音直播同時(shí)在看人數(shù)的新高！
“主播連屏PK”的直播形式為玩家?guī)砹顺两降挠^戰(zhàn)體驗(yàn)，更能通過主播間的激烈對抗大幅提升游戲的熱度和討論度。最終，該直播活動單場峰值觀看人數(shù)突破了200萬，ACU平均提升134.8%，成功實(shí)現(xiàn)了游戲曝光的顯著增長。
除此之外，還有更多頭部爆款也借助抖音直播玩法，通過電競現(xiàn)場直擊、主播帶你玩、版本小課堂等形式，與玩家展開了一場別開生面的夏日狂歡。
與此同時(shí)，夏日環(huán)游記還延續(xù)往屆傳統(tǒng)，在主會場打造了“精彩視頻推薦”和“官方資訊”兩大專區(qū)，匯聚平臺上優(yōu)質(zhì)的游戲解說、攻略等二創(chuàng)內(nèi)容。各大頭部游戲官方也紛紛抓住“夏日環(huán)游記”這個(gè)寶貴的機(jī)會，整合最新的官方權(quán)威信息，通過內(nèi)容聚合引爆玩家關(guān)注。這些優(yōu)質(zhì)視頻不僅進(jìn)一步豐富了游戲的內(nèi)容生態(tài)，更有效激發(fā)了玩家的熱情，在這個(gè)夏天掀起了一輪又一輪的游戲新浪潮。
今年“夏日環(huán)游記”還首次接入了全新的集卡玩法。用戶可通過主會場固定入口參與活動，完成每日簽到、關(guān)注官號、觀看視頻/直播、發(fā)布話題投稿等任務(wù)獲得抽卡機(jī)會，抽卡可以獲得精美游戲卡面。
這一創(chuàng)新玩法，融合了收集、社交與隨機(jī)獎勵的樂趣，顯著提升了活動的互動性與趣味性。更重要的是，集卡任務(wù)引導(dǎo)用戶完成關(guān)注官號、觀看視頻、參與直播等行為，能夠直接助力廠商官號粉絲增長與內(nèi)容曝光，通過有效的內(nèi)容經(jīng)營，形成“內(nèi)容吸引用戶-用戶完成任務(wù)-廠商獲得流量”的正向循環(huán)。
并且部分任務(wù)直接關(guān)聯(lián)游戲試玩入口，用戶參與對應(yīng)任務(wù)即可通過平臺的“玩同款”功能，一鍵跳轉(zhuǎn)云游戲界面，實(shí)現(xiàn)“集卡-試玩-下載”的無縫轉(zhuǎn)化。這種設(shè)計(jì)將趣味互動與實(shí)質(zhì)轉(zhuǎn)化高效結(jié)合，使集卡不僅是用戶的情感收集活動，更成為游戲獲量的精準(zhǔn)渠道。
最終，抖音與游戲廠商合作打造的特色主題卡片和抽卡任務(wù)，顯著提升了用戶的活躍度和轉(zhuǎn)化率，據(jù)了解，在集卡活動的帶動下，“玩同款”玩法日活躍度提升了約25%。支持好友互贈、交換卡片的互動機(jī)制，更為活動注入了強(qiáng)大的社交傳播勢能，融合游戲文化、社交裂變和實(shí)物激勵的創(chuàng)新玩法，成功實(shí)現(xiàn)了活動影響力的跨平臺傳播，打造了一場真正意義上全民參與的游戲盛宴。
更值得一提的是，今年的夏日環(huán)游記還首次與2025 ChinaJoy達(dá)成合作，將活動范圍從線上延伸到了線下。
在線下展區(qū)，抖音精心打造了熱梗打卡區(qū)、游戲攝影展、COSER攝影棚及谷子攝影棚四大主題區(qū)域。高度還原的游戲場景和玩家文化元素，成功引起大批玩家共鳴；圍繞著“有款游戲越打越年輕”、“染上第五人格了”、“有的兄弟有的”等游戲出圈熱梗打造的線下打卡點(diǎn)，更是在現(xiàn)場吸引了眾多用戶積極參與，營造出了極其熱烈的展區(qū)氛圍。
在線上，本次合作也產(chǎn)生了多個(gè)熱點(diǎn)話題，激起大量用戶關(guān)注和討論。從數(shù)據(jù)上來看，夏日環(huán)游記活動總曝光近百億，活動相關(guān)線億，并最終形成線上線下相互引流、內(nèi)容共創(chuàng)的良性循環(huán)，將今年夏天的游戲狂歡熱潮推向了新的高度。
“夏日環(huán)游記”活動的成功，根植于抖音游戲生態(tài)的獨(dú)特土壤，是其“流量+內(nèi)容+技術(shù)”三位一體平臺優(yōu)勢的集中體現(xiàn)。
根據(jù)巨量引擎與極光聯(lián)合發(fā)布的《2025游戲行業(yè)抖音經(jīng)營白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，抖音上的游戲內(nèi)容興趣用戶規(guī)模仍在持續(xù)增長，2024年12月該數(shù)據(jù)同比增長達(dá)22.7%，已全面覆蓋了各類游戲玩家群體，且這些用戶對優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容接受度極高，轉(zhuǎn)化效果也非常顯著，有超九成用戶通過觀看實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
這些高活躍度、高轉(zhuǎn)化率的高潛用戶，不僅為夏日環(huán)游記的舉辦提供了龐大的流量池，也確保了合作游戲能在本次活動中實(shí)現(xiàn)顯著增長。
其次，“創(chuàng)作者+官方+AI”的協(xié)同生態(tài)為活動提供了源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)新力。
《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，近兩年來抖音平臺上的游戲官方賬號呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長的趨勢，2025年2月游戲官號數(shù)量較2024年3月激增199%。各大游戲廠商紛紛加碼短視頻和直播內(nèi)容布局，不僅顯著提升了平臺內(nèi)容的豐富度和權(quán)威性，還與平臺上的海量創(chuàng)作者共同構(gòu)成了內(nèi)容生產(chǎn)的核心雙引擎。不斷走向成熟的AI技術(shù)和AI工具，則大幅縮短了從創(chuàng)意到產(chǎn)出的時(shí)間周期，為平臺內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮提供了技術(shù)推動力。
“創(chuàng)作者+官方+AI”的三輪驅(qū)動模式，在“夏日環(huán)游記”活動中展現(xiàn)出強(qiáng)大合力：創(chuàng)作者帶來個(gè)性化視角的UGC內(nèi)容，官方提供權(quán)威深度的PGC資訊，AI技術(shù)則進(jìn)一步推動內(nèi)容的高效生產(chǎn)。三者協(xié)同產(chǎn)生了海量優(yōu)質(zhì)的多元化游戲內(nèi)容，持續(xù)點(diǎn)燃用戶的參與熱情，共同推高了活動的話題熱度和用戶互動規(guī)模。
此外，抖音強(qiáng)大的技術(shù)能力，為 “夏日環(huán)游記” 這類大型 IP 活動的成功提供了有力支撐。
一方面，平臺領(lǐng)先的智能推薦算法，讓活動相關(guān)的創(chuàng)意短視頻、精彩直播及互動玩法，能精準(zhǔn)觸達(dá)潛在興趣用戶，實(shí)現(xiàn) “貨找人” 的高效匹配，充分釋放游戲內(nèi)容價(jià)值。
另一方面，得益于在直播、云游戲等更多前沿領(lǐng)域的技術(shù)積淀，抖音可以在活動中融入“主播連屏PK”、“玩同款”等平臺特色功能 ，實(shí)現(xiàn)“抽卡”等創(chuàng)新玩法。借此，玩家可以通過直播觀看喜歡的主播們同臺競技，還可以跳過下載和安裝，一鍵體驗(yàn)同款游戲樂趣，快速完成轉(zhuǎn)化。
以上技術(shù)力的整合，讓用戶在活動過程中實(shí)現(xiàn)了從被動看到主動搜、再到一鍵云試玩的絲滑轉(zhuǎn)化，在顯著提升 “夏日環(huán)游記” 的活動沉浸感與參與感的同時(shí)，還在這個(gè)熱鬧的夏天為合作游戲帶來了可觀的曝光和增量效果。
今年“夏日環(huán)游記”火熱足以證明，抖音已憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)、豐富多元的游戲內(nèi)容生態(tài)和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，成功搭建起連接創(chuàng)作者、玩家與廠商的橋梁，構(gòu)建出了一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)多方共贏的內(nèi)容經(jīng)營體系，已然成為了最適合游戲廠商構(gòu)建專屬內(nèi)容生態(tài)的“理想陣地”。
總的來看，2025 抖音游戲 “夏日環(huán)游記” 不僅是一場 “內(nèi)容盛宴”，更是抖音作為 “游戲生態(tài)內(nèi)容聚合平臺” 的實(shí)力證明 —— 這里有龐大的用戶基礎(chǔ)、高效的轉(zhuǎn)化鏈路、豐富的互動玩法，更有對廠商長期經(jīng)營的生態(tài)支持。
未來，隨著AI等技術(shù)的持續(xù)迭代和互動玩法的不斷創(chuàng)新，抖音有望進(jìn)一步鞏固其作為游戲內(nèi)容經(jīng)營核心陣地的地位。特別是今年與ChinaJoy合作打造的線下官方攝影區(qū)，開創(chuàng)了“線上內(nèi)容聚合+線下場景體驗(yàn)”的創(chuàng)新模式，這一舉措不僅通過線下活動有效反哺線上傳播，為合作游戲帶來二次曝光與用戶沉淀，更預(yù)示著抖音未來或?qū)⑻剿骶€上線下聯(lián)動的多元化生態(tài)發(fā)展路徑，為游戲營銷開辟新的想象空間。
而對于行業(yè)而言，這種 “以內(nèi)容促活為核心、以生態(tài)聚合為方向” 的模式，也將推動游戲行業(yè)從 “流量競爭” 走向 “生態(tài)競爭” 的新階段。
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