50家中國參展企業(yè)攜硬核作品登臺，其中上海力量尤為搶眼：鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟：終末地》、米哈游《原神》、疊紙游戲《戀與深空》共同入圍含金量極高的“最佳手游獎”，占據(jù)該獎項(xiàng)5席提名中的3席，成為展會最受矚目的“中國名片”。這一盛況標(biāo)志著中國游戲正加速從“世界工廠”的代工標(biāo)簽，向全球公認(rèn)的“內(nèi)容創(chuàng)造者”蛻變，而上海企業(yè)無疑是這場轉(zhuǎn)型的領(lǐng)航者。
科隆游戲展是全球規(guī)模最大的游戲行業(yè)盛會之一，匯聚全球頂尖游戲廠商、開發(fā)者與玩家，涵蓋主機(jī)、PC、移動及VR/AR 等全平臺游戲內(nèi)容。今年的展會集聚了全球超過1500家展商，覆蓋72個國家及地區(qū)，成為科隆展史上規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富的一屆。
在這一全球矚目的展會開幕之夜，中國游戲便吊足了全球玩家的胃口，國產(chǎn)游戲“組團(tuán)打榜”，鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟：終末地》、完美世界的《異環(huán)》、騰訊的《穿越火線：虹》《王者榮耀世界》《命運(yùn)扳機(jī)》等諸多產(chǎn)品齊亮相。其中，《黑神話：鐘馗》壓軸登場，公布了首支CG先導(dǎo)預(yù)告片，甫一發(fā)布便登上全球游戲熱搜榜，延續(xù)了“黑神話”系列的現(xiàn)象級影響力，堪稱東方美學(xué)與游戲藝術(shù)的完美融合。
正如開幕之夜的驚艷亮相，如今中國游戲已成為全球游戲鏈條中極為耀眼的存在。
“近年在德國科隆游戲展上，除了騰訊、鷹角等廠商持續(xù)帶來的高人氣活動和更新內(nèi)容外，我們發(fā)現(xiàn)中國游戲的質(zhì)量與參展效果得到了顯著提升，呈現(xiàn)出從‘量的參與’向‘質(zhì)的突破’的趨勢?！笨坡H游戲展中國區(qū)負(fù)責(zé)人潘容介紹，今年中國參展企業(yè)再創(chuàng)新高，騰訊游戲、鷹角、米哈游、西山居游戲、疊紙游戲、游戲科學(xué)、靈游坊、游戲、英雄互娛均再次回歸。
再次來到科隆的靈游坊《影之刃零》，首次向海外玩家提供時長一小時的試玩版本，展會現(xiàn)場設(shè)有500平方米的試玩區(qū)域，配備60臺試玩設(shè)備，面積達(dá)到去年的5倍。8月20日僅限媒體和專業(yè)觀眾入場，排隊試玩仍然要兩小時以上?，F(xiàn)場工作人員表示，去年該游戲DEMO在科隆展示反響非常好，很多媒體主播說，這是他們在整個科隆展中玩過最好的游戲，在今年7月國內(nèi)組織的150臺機(jī)器線下試玩活動中，同樣獲得積極反饋，這也讓他們有信心在科隆設(shè)下大規(guī)模展位，且現(xiàn)場沒有布置任何展臺秀和cosplay，以純試玩形式向全球玩家提供體驗(yàn)。
近年來中國游戲海外參展整體呈現(xiàn)出“廠商越來越多，展臺越來越熱鬧，作品越來越重磅”的特點(diǎn)。今年眾多中國游戲廠商的亮相令人耳目一新，相關(guān)展臺上也都人頭攢動、大排長龍，反映出國產(chǎn)游戲在全球影響力的不斷提升。這些變化都表明，中國游戲的作品質(zhì)量和市場期待度，已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，站上了全球舞臺。
根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的2025年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，今年上半年，中國自研游戲海外收入為95.01億美元，同比增長超11%，全年有望超過200億美元。伴隨全球游戲市場的不斷擴(kuò)大，在美、日、韓以及新興的中東、東南亞等關(guān)鍵市場，國產(chǎn)游戲通過對海外用戶需求的精準(zhǔn)把握，已在全球游戲市場競爭中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的實(shí)力。
透過展會，記者觀察到越來越多中國廠商，尤其是上海企業(yè)，正投入更多資源打磨原創(chuàng)內(nèi)容，形成了更具國際競爭力的視覺風(fēng)格、敘事邏輯與玩法機(jī)制。
在獨(dú)立游戲和新游戲展區(qū)，青庖游戲展示的《山外山》是一款計劃于2027年發(fā)售的開放世界沙盒游戲，前不久在B站首次曝光預(yù)告片?！斑x擇在科隆展線下第一次亮相，是為了收集更多專業(yè)玩家和同行及媒體的反饋。”上海青庖網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)合伙人Alex在展臺前不停地和海外玩家交流試玩體驗(yàn)。《》的世界觀根植于中國上古奇書《山海經(jīng)》，背景設(shè)定在夏商周時期，核心玩法是“高交互”，環(huán)境會實(shí)時深刻地影響玩家的生存，“這是一款生存壓力與休閑并行的游戲，希望玩家能在這個世界里長時間獲得趣味性體驗(yàn)，也愿意發(fā)呆兩三個小時在游戲中看風(fēng)景。”
鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟：終末地》展臺成為全場的焦點(diǎn)之一，展臺將游戲中的元素巧妙融入其中，步入其中，仿佛踏入了游戲中危機(jī)四伏卻又充滿希望的塔衛(wèi)二世界。周圍環(huán)境的布置，從荒蕪壯闊的異星地貌到充滿未來感的工業(yè)設(shè)施，都高度還原了游戲內(nèi)的場景，讓玩家瞬間沉浸在《明日方舟：終末地》獨(dú)特的世界觀里。巨大的屏幕上循環(huán)播放著游戲的宣傳影片，展示著流暢的人物動作、酷炫的戰(zhàn)斗特效，引得過往玩家紛紛駐足觀看。
開幕之夜上，《明日方舟：終末地》公布的最新預(yù)告片中出現(xiàn)的金發(fā)紅帽兜新角色，引發(fā)了全球玩家的熱烈討論。新PV保持了鷹角一貫的高水準(zhǔn)美術(shù)風(fēng)格和神秘的工業(yè)美學(xué)，鏡頭在荒蕪的異星與先進(jìn)的工業(yè)設(shè)施間穿梭，展示的新場景和新角色身影，讓玩家社區(qū)瞬間沸騰?，F(xiàn)場互動和試玩區(qū)域吸引眾多海外玩家參與。Ferran來自西班牙巴塞羅那，也是一位獨(dú)立游戲制作者，談到試玩體驗(yàn)，他贊不絕口，“我體驗(yàn)了前兩個關(guān)卡，游戲機(jī)制和戰(zhàn)斗體驗(yàn)很好，尤其在BOSS戰(zhàn)中不只是玩，還要有一種思考和策略性，形象、場景、美術(shù)設(shè)計都非常出色?！?/p>
“我之前玩過《明日方舟》，聽說有新作在科隆試玩，第一時間來體驗(yàn)。展臺位置、設(shè)計都非常好，有一種‘末地’特色?！钡聡婕襀annes同樣關(guān)注《明日方舟：終末地》的戰(zhàn)斗體系，“在打斗方面操作手感很強(qiáng)，很有激情，我玩得超開心！”時間有限，他未能體驗(yàn)到中國風(fēng)的章節(jié)，但憑借多年的游玩經(jīng)驗(yàn)，他猜到這是個中國游戲，“抽卡類游戲中國做得最好，我玩過很多，也期待能有更多創(chuàng)新的作品出現(xiàn)?！?/p>
展臺同樣火爆的另一家上海游戲龍頭米哈游，已經(jīng)連續(xù)五年參展。展臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在這一全球平臺上，米哈游始終以開放的心態(tài)與全球游戲廠商開展交流學(xué)習(xí)，堅持“原創(chuàng)IP精品化+長線運(yùn)營”的策略，持續(xù)保持產(chǎn)品的競爭力。一方面加強(qiáng)對原創(chuàng)IP的打磨，用精彩的故事、劇情不斷刷新玩家的游戲體驗(yàn)，以內(nèi)容驅(qū)動構(gòu)建競爭壁壘。另一方面，將繼續(xù)深耕技術(shù)研發(fā)能力，致力于為玩家提供更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)。目前米哈游已搭建起行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容生產(chǎn)工業(yè)化體系，能夠持續(xù)高效地產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容。
在疊紙游戲展臺，玩家可以試玩《無限暖暖》的最新版本“丹青季”，該版本以“丹青”為主題，玩家在該版本中可以體驗(yàn)“騎著龍飛翔”。疊紙游戲旗下《戀與深空》第一次參展科隆，這次也獲科隆游戲展最佳手游提名，這是歷史上首次有女性向的戀愛游戲在科隆展上被提名最佳手游并最終獲獎?！稇倥c深空》制作人栗子表示，“過去很長一段時間，戀愛游戲其實(shí)都不算是主流游戲品類，現(xiàn)在它受到越來越多用戶的喜歡。這個提名，我相信也是對持續(xù)深耕這個品類同行的一個鼓勵。”根據(jù)sensor tower的數(shù)據(jù)，截至2025年6月8日，《戀與深空》全球累計收入達(dá)到6.5億美元，其海外市場收入份額不斷提升，5月已經(jīng)超過中國iOS市場達(dá)到52%。現(xiàn)場，眾多海外玩家打卡互動展臺，聚集交流交換“無料”等，印證了其影響力。一位從美國趕來的玩家表示，自己今年4月份才開始玩《戀與深空》，如今已經(jīng)滿級。“我很喜歡它的休閑、陪伴感?！?/p>
今年的科隆展上，米哈游《原神》等的隔壁是疊紙的《無限暖暖》《戀與深空》，再往前走則進(jìn)入《影之刃零》的武俠世界。幾個類型不同、各有特色的中國熱門游戲聚集在一個場館，位于同一動線上，既是一種巧合，也讓人看到中國游戲的豐富和多元?！昂芏嗄昵?，中國游戲廠商來科隆是做買家，如今則成了賣家?！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來，參展科隆如同舉辦電影的試映場，獲得與專業(yè)玩家、海外媒體見面交流的機(jī)會，中國游戲的原創(chuàng)自研內(nèi)容越來越強(qiáng)，也日漸成為海外游戲展會的關(guān)注焦點(diǎn)。
“從近年趨勢看，中國廠商在科隆游戲展的存在感已從‘展團(tuán)亮相’過渡到‘多賽道全面參與’：一方面是頭部自帶全球運(yùn)營與品牌聲量；另一方面是發(fā)行、獨(dú)立與工具鏈公司在商務(wù)區(qū)與開發(fā)者生態(tài)中的系統(tǒng)性布局。以2024年為例，海外媒體也特別報道了中國展商與中國游戲的排隊熱與全球化野心?！迸巳菡J(rèn)為，如今中國廠商在參展策略上也更加國際化，從展臺設(shè)計、現(xiàn)場互動到宣傳語言與媒介合作，都展現(xiàn)出更成熟的對外傳播意識與市場適應(yīng)能力。這使得他們在國際舞臺上不再只是“展示者”，而成為能與歐美、日本大廠并肩的“競爭者”。
《影之刃零》是本屆科隆游戲展上最具中國文化代表性的作品之一，該游戲以中國武術(shù)為核心，所有招式均由武術(shù)大師動作捕捉，兼具速度、力量與行云流水的功夫之美。它不僅展現(xiàn)了中國團(tuán)隊在3A動作游戲領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，也通過故事與世界觀向全球玩家傳遞武俠精神。記者現(xiàn)場試玩發(fā)現(xiàn)，《影之刃零》有著鮮明的武俠美學(xué)風(fēng)格，人物一招一式都有硬核功夫片的味道，連地圖上散落的書信道具文字也邀請專業(yè)書法家書寫，每個墨跡都清晰可見。
不過，這些典型中國元素會否成為海外傳播的阻礙？“中國元素不是障礙，而是特色?！爆F(xiàn)場工作人員表示。游戲是一種幻想的藝術(shù)，大家都想體驗(yàn)來自不同文化的幻想。在業(yè)內(nèi)人士看來，《黑神話：鐘馗》的預(yù)告片讓全球玩家再一次瘋狂，因?yàn)樗屓澜缈吹揭惶兹碌臇|西?！暗谝淮瓮娴较耠娪耙粯拥墓Ψ蛴螒颉?，也是《影之刃零》能吸引眾多海外玩家期待的原因?！拔覀儠诮衲旰线m的時間點(diǎn)公布發(fā)售時間。如今，雷火競技國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)有一個共識，我們所做的各種文化、技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到全球最高品質(zhì)，我們?yōu)榇烁械阶院??！?/p>
“科隆游戲展的最大價值之一，就是能夠讓我們和全球最優(yōu)秀的廠商同臺交流。我們在參展過程中會非常關(guān)注前沿的產(chǎn)品思路和技術(shù)趨勢，這種對比與學(xué)習(xí)本身就是靈感的重要來源?！鄙虾ｚ椊蔷W(wǎng)絡(luò)黨總支書記董驍說，海外同行有很多值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，但同時，鷹角始終堅持保持自身作品的獨(dú)特風(fēng)格——無論是美術(shù)審美、世界觀構(gòu)建，還是核心玩法，都希望傳遞出清晰的差異化，讓玩家一眼能夠認(rèn)出“這是我們的作品”?！拔磥砦覀儠劢辜夹g(shù)創(chuàng)新和拓展游戲邊界，讓游戲不僅是娛樂產(chǎn)品，也能成為跨越地域的交流載體。我們既在不斷吸收全球同行的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，也會堅持探索屬于自己的道路，讓技術(shù)與創(chuàng)意共同驅(qū)動未來的突破?！?/p>
科隆游戲展上的亮眼表現(xiàn)，不僅是中國游戲產(chǎn)業(yè)“硬實(shí)力”的集中展現(xiàn)，更是中國文化“軟實(shí)力”的生動注腳。從模仿跟跑到原創(chuàng)引領(lǐng)，從國內(nèi)發(fā)展到全球競爭，中國游戲正以“內(nèi)容為王”的姿態(tài)，在全球舞臺上書寫著角色轉(zhuǎn)變的新篇章。而以上海企業(yè)為代表的中國游戲力量，更以領(lǐng)先的技術(shù)能力和精準(zhǔn)的全球視野，持續(xù)推動中國游戲從“出?！钡健叭胄摹钡目缭?，讓世界在虛擬世界中讀懂中國故事、感受中國魅力。