今年春節(jié)，年輕人一代有了過節(jié)的新玩法：上抖音ACG新春會，和ACGer們一起過年。
抖音游戲、抖音二次元、抖音精選聯(lián)合舉辦的首屆抖音ACG新春會以44萬+投稿、177億+播放量的成績收官。此次活動更是攜手《地下城與勇士：起源》、《王者榮耀》、《三國殺》、《無畏契約》及《無畏契約：源能行動》、《火影忍者手游》、《穿越火線》及《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》、《和平精英》、《逆戰(zhàn)：未來》等近40款*游戲及動漫IP，集結(jié)了行業(yè)*資源。這不僅是一次內(nèi)容賽道的破局，更重塑了用戶的新春內(nèi)容消費選擇——讓“來抖音過年”成為新一代ACGer的共識。
這次活動的熱度并非偶然。它之所以能從一個社區(qū)活動成長為現(xiàn)象級話題，核心在于成功激發(fā)并串聯(lián)了三種核心力量：*的創(chuàng)作者、活躍的用戶和破圈的營銷能力。
首先，平臺扮演了“總策劃”的角色，沒有停留于泛泛的征集，而是通過設(shè)置“開年高燃”等五大符合春節(jié)的主題，為創(chuàng)作者提供了清晰的靈感框架。這吸引了數(shù)十萬名創(chuàng)作者參與，發(fā)布出44萬+份稿件來，其中不乏各領(lǐng)域的代表人物，甚至吸引了其他平臺的知名作者首次入駐。超過44萬份投稿作品，證明了這種“命題創(chuàng)作”不僅沒有限制才華，反而激發(fā)了更澎湃的創(chuàng)意。在這里，無論是*創(chuàng)作者還是新人，都能找到自己的位置，共同完成一幅宏大的內(nèi)容拼圖。
其次，活動更深層的價值，在于其對創(chuàng)作者生態(tài)的精細(xì)化運營。它構(gòu)建了一個層次分明、人人可參與的舞臺：頭部的創(chuàng)作者不再是“參與者”，而是“主理人”，引領(lǐng)創(chuàng)作風(fēng)向;優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者通過“抓馬大戰(zhàn)”等賽制積極參與、激烈碰撞;即使是新興創(chuàng)作者，也能在開放的投稿機制中展現(xiàn)才華，登上更大的舞臺;活動首創(chuàng)“連載式內(nèi)容體驗”模式，圍繞五大主題篇章，集結(jié)*達人進行主題創(chuàng)作。從特效大師@神奇的老皮的“特效象棋對決”收獲超1300萬播放，到@紙動畫甄強聯(lián)手《斗破蒼穹》官方用紙藝定格動畫復(fù)刻“佛怒火蓮”;再到@夏飛雨的奇妙冒險執(zhí)導(dǎo)的《2026JOJO新年派對》抖音首發(fā)即爆——讓不同階段、不同特色的創(chuàng)作者，都能在此找到自己的高光時刻，真正實現(xiàn)“頭部有舞臺、中部有空間、新人有機會”的良性生態(tài)循環(huán)。
活動的獨特魅力，在于抖音敢于將選擇權(quán)與創(chuàng)意權(quán)真正交還給了用戶?！白ヱR大戰(zhàn)”敢于讓用戶的投票直接決定抓馬榜單的走向，而獨有的“新春許愿”活動，更是從超過11.8萬條用戶心愿中，孵化出了*終的舞臺節(jié)目。這意味著，晚會上演的不只是導(dǎo)演組的構(gòu)思，更是千萬用戶的集體靈感。當(dāng)用戶看到自己選擇的內(nèi)容登上抓馬榜Top1、當(dāng)用戶看到自己“許愿”的節(jié)目被專業(yè)地呈現(xiàn)出來，那種“在抓馬大戰(zhàn)決定內(nèi)容風(fēng)向”、“我也是晚會主辦方”的歸屬感和成就感，是任何單向播出的節(jié)目都無法給予的;正是基于抖音對自身ACG用戶體量與參與能力的深刻信任——唯有相信用戶的創(chuàng)造力與熱情，才敢于將如此重要的內(nèi)容決策權(quán)開放共享。
抖音聯(lián)動近40款頭部游戲與動漫IP，并促成初音未來中文新歌在平臺首發(fā)，顯示出其在ACG產(chǎn)業(yè)鏈中的逐步嵌入。
而讓抖音ACG新春會不斷破圈而出的，是平臺主動策劃并推動的一場場“雙向奔赴”。比如MC創(chuàng)作者與文旅部門的這次夢幻聯(lián)動——一邊是MC創(chuàng)作者用方塊復(fù)刻中國名勝，另一邊是全國文旅部門的熱情回應(yīng)。這場聯(lián)動的起點，是@一只皮皮月用方塊還原九寨溝山水，四川文旅火速趕來留言“拉我共創(chuàng)”;緊接著@牛排大王1:1復(fù)刻長白山天池，逼真細(xì)節(jié)讓網(wǎng)友直呼恍惚，長白山官方直接下場“手搓”場景接棒共創(chuàng)。四川開了頭，長白山續(xù)上篇，全國超25家文旅機構(gòu)仿佛被按下開關(guān)，紛紛涌入MC玩家評論區(qū)求深度共創(chuàng)。
但這場破圈不是偶然發(fā)生的。背后是抖音三管齊下的“外放手段”：
一是官媒與創(chuàng)作者的深度聯(lián)動，當(dāng)文旅部門的留言開始涌現(xiàn)，創(chuàng)作者與地方官方迅速展開深度共創(chuàng)，*終讓這場破圈聯(lián)動登上了央視文旅的報道，完成了一次現(xiàn)象級的主流認(rèn)可。
二是啟動立體化的營銷攻勢，抖音將#文旅在線求MC博主共創(chuàng)、#MC進入文旅共創(chuàng)時代等話題推上熱搜，讓玩家創(chuàng)作不再是圈內(nèi)自嗨，而是全網(wǎng)圍觀的公共話題。話題發(fā)酵后，更多文旅賬號主動涌入，形成滾雪球效應(yīng)。
三是持續(xù)打造作者外放機制，平臺通過“月度精選作者”機制，提前挖掘并扶持了@一只皮皮月、@牛排大王等一批優(yōu)質(zhì)建筑創(chuàng)作者，并在新春會期間集中釋放他們的作品，讓好內(nèi)容在*合適的節(jié)點被*多人看見。
這場聯(lián)動不是內(nèi)容“自己長出來”的意外之喜，而是抖音用一套系統(tǒng)化的能力——官媒撮合打通主流渠道、營銷攻勢放大圈層聲量、精選作者外放沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——把創(chuàng)作者的靈光一瞬，托舉成了一場全網(wǎng)共振的文化事件。
當(dāng)文旅官方不再是旁觀者，而是追著創(chuàng)作者“求合作”，抖音便不再只是內(nèi)容的聚合地，更成為能鏈接不同圈層、讓好內(nèi)容被看見、被接住的橋梁。
從“抓馬大戰(zhàn)”的創(chuàng)意廣度，到ACG拜年晚會的垂直深度——抖音正在證明自己不僅能覆蓋多元題材，更能深耕單一賽道，打造出ACG愛好者們的年度盛事。
一方面，它用極高的誠意，回應(yīng)了核心用戶對“高品質(zhì)”的期待。
晚會本身的節(jié)目單，就是一份沉甸甸的誠意書。從用傳統(tǒng)剪紙工藝呈現(xiàn)動漫角色，到用國樂團演奏游戲名曲，再到為《貓和老鼠》這樣的童年IP創(chuàng)作中國新年番外篇，而且是真的把這部童年動畫的原畫師請來，親自參與故事腳本和畫面設(shè)計;每一個節(jié)目都力求精致和創(chuàng)新。這背后是數(shù)百位創(chuàng)作者的共同努力。它向用戶傳遞了一個明確信息：我們尊重你們的興趣，并愿意以*高標(biāo)準(zhǔn)來呈現(xiàn)它。這份尊重，是獲得用戶熱愛的起點。
有人許愿“想看用非遺剪紙剪出次元名馬”，@嗷嗚w便用揚州剪紙讓LOL赫卡里姆、王者關(guān)羽從紙上躍然而出，網(wǎng)友直呼“這才是馬年該有的打開方式”;
有人期待初音未來的中文新歌，@初音未來中國官方便在新春檔獨家發(fā)布《巧克力》，為等待已久的粉絲送上來自虛擬歌姬的新春驚喜;
有人想看偶像女團演繹新國風(fēng)，@謝安然便攜iLINK帶來《尋章問月》，用元氣滿滿的舞臺為國風(fēng)注入青春活力;
有人許愿“想看瓦瓦和陳澤整活”，@瓦瓦便攜手陳澤上演《誰在敲瓦的門？》，極致抽象的劇情被粉絲稱為“電子鞭炮”，邊喊“救救我的腦子”邊忍不住二刷。
用戶的每一條許愿，平臺都認(rèn)真接了，創(chuàng)作者都認(rèn)真做了。可見，抖音已不再僅僅是活動的主辦方，更逐漸成為內(nèi)容趨勢的制造者——它讓ACGer的愿望，真的能變成眼前的節(jié)目。
另一方面，它構(gòu)建了一個真正開放的、共同成長的創(chuàng)作生態(tài)。
極大地展示了抖音ACG生態(tài)的活力與開放性。它不僅匯聚了國內(nèi)幾乎所有頭部的游戲和動漫IP，更重要的是，它像一個開放的創(chuàng)意樂園，讓音樂、舞蹈、文旅、非遺等不同領(lǐng)域的內(nèi)容在此與ACG文化碰撞出新的火花。這種跨界融合的能力，讓這個生態(tài)始終保持新鮮感，不斷生長出令人驚喜的新內(nèi)容，也讓ACG文化以一種更主流的、更具創(chuàng)造性的方式被看見和理解。
這場春節(jié)盛會落幕了，但它帶來的影響和啟示，才剛剛開始發(fā)酵。它像一塊投入湖面的石頭，在行業(yè)層面蕩開了新的漣漪。
對創(chuàng)作者而言，平臺的價值不僅是流量和收益，更是實現(xiàn)創(chuàng)意抱負(fù)、獲得行業(yè)認(rèn)可的舞臺。一場能吸引*同行、能讓作品破圈傳播的盛會，就是*好的吸引力。當(dāng)越來越多優(yōu)秀的創(chuàng)作者愿意在這里扎根，好內(nèi)容就會像滾雪球一樣，越滾越多。
其次，它驗證了一條“以好內(nèi)容連接一切”的新路徑。
這場活動用實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)證明了——當(dāng)內(nèi)容足夠用心、足夠懂用戶，它就能真正走進人心里。這些數(shù)字背后不只是流量，而是一個個真實的人被觸動的瞬間。有人因為一段剪紙動畫重新認(rèn)識了非遺，有人因為MC里的九寨溝想去四川看看，有人在ACGer全家福里找到了自己入坑時的模樣。這些共鳴，是刷屏的短視頻給不了的。
這對行業(yè)來說是一個信號：與其追風(fēng)口、蹭熱點，不如沉下心來把內(nèi)容做好。真正能留住人的，從來不是一時的熱鬧，而是作品里那份真誠的共鳴。而且這條路不僅能贏得用戶，也能贏得品牌的長期認(rèn)可——當(dāng)用戶對內(nèi)容產(chǎn)生情感，品牌自然愿意參與其中，因為誰都希望出現(xiàn)在被用戶喜歡的地方。
說到底，好內(nèi)容就是*好的商業(yè)邏輯。它讓用戶愿意停留，讓品牌愿意投入，讓創(chuàng)作者愿意持續(xù)產(chǎn)出，形成一個正向循環(huán)。這條路，比任何短期的爆款打法都走得更遠、更穩(wěn)
或許，這才是*深遠的改變。通過這場盛會，抖音向所有ACGer傳遞了一個溫暖而堅定的信號：這里不僅僅是你看動畫、打游戲、交朋友的地方，更是你可以一起慶祝節(jié)日、實現(xiàn)創(chuàng)意、找到集體歸屬的家。當(dāng)春節(jié)的儀式感在這里被重新塑造，平臺與用戶之間，便建立起了一種基于共同熱愛和文化認(rèn)同的、更牢固的情感連接。
從此，農(nóng)歷新年的鐘聲里，又多了一個充滿歡笑與創(chuàng)意的回響。而對無數(shù)年輕人來說，過年的選擇，也多了一個溫暖而熱鬧的新選項。這個故事，才剛剛開始。
從行業(yè)視角出發(fā)，首屆抖音ACG新春會為ACG內(nèi)容生態(tài)的競爭劃下了一道新的起跑線。
在商業(yè)價值釋放上，高播放量背后，是平臺內(nèi)*具年輕活力、消費潛力與情感黏性的用戶群體。這一數(shù)據(jù)也在向品牌傳遞一個信號：抖音正在為ACG內(nèi)容的商業(yè)化，構(gòu)建一個內(nèi)容、用戶與品牌三者之間正向循環(huán)的路徑——內(nèi)容越好，用戶越活躍;用戶越活躍，品牌投入意愿越強;創(chuàng)作者收益越高，內(nèi)容供給越豐富。
抖音ACG新春會真正的價值，在于它標(biāo)志著平臺與ACG用戶的關(guān)系的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在，抖音愿意為ACGer搭建一個專屬的“年夜飯”舞臺，并讓他們自己決定怎么玩。在信息爆炸的時代，能讓用戶產(chǎn)生情感歸屬的平臺，才能擁有長久的生命力。
首屆抖音ACG新春會的真正意義才慢慢浮現(xiàn)。它不止是一場線上聚會，更像是給一代人找到了一個精神家園。那些曾經(jīng)獨自畫畫的創(chuàng)作者，那些一直用熱愛發(fā)電的ACGer，在這個春節(jié)，終于有了一個可以圍坐在一起、熱熱鬧鬧吃年夜飯的地方
這或許是抖音游戲、抖音二次元、抖音精選聯(lián)合一起送給ACGer*珍貴的禮物：不是流量，而是歸屬;不是熱鬧，而是共鳴。從此，每當(dāng)新春鐘聲敲響，ACGer的世界里多了一個可以相聚的地方。而這場關(guān)于熱愛與創(chuàng)造力的故事，才剛剛寫下序章。