9月1日，廣州市社會(huì)科學(xué)院與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布了《廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書(shū)”）。
藍(lán)皮書(shū)指出，2024年廣州文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)歷史性突破，全年規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)6040.80億元，首次突破6000億元大關(guān)，文化產(chǎn)業(yè)增加值約為2100億元，突破2000億元大關(guān)，占GDP比重達(dá)6.44%，支柱地位進(jìn)一步鞏固。
2024年，廣州文化產(chǎn)業(yè)在游戲、動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)直播、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演藝演出及文旅消費(fèi)等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，形成多元化格局，重點(diǎn)賽道持續(xù)領(lǐng)跑，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升。文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2780.88億元，同比增長(zhǎng)6.9%，拉動(dòng)全市文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。
藍(lán)皮書(shū)指出，2024年，廣州游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，全球總營(yíng)收約1406.67億元，同比增長(zhǎng)10.5%，增速高于全國(guó)平均水平（7.53%），其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收約1300億元，占全國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收的1/3。三七互娛Puzzles &Survival、網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》《荒野行動(dòng)》、庫(kù)洛科技《鳴潮》、4399《菇勇者傳說(shuō)》等代表作在日韓、東南亞、歐美等市場(chǎng)長(zhǎng)期霸榜。
2024年廣州動(dòng)畫(huà)片備案48部，總時(shí)長(zhǎng)1.38萬(wàn)分鐘，《百變校巴15》《尋夢(mèng)泡泡島4》《超級(jí)飛俠16》入選國(guó)家優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。廣州出品動(dòng)畫(huà)電影總票房約2.5億元，約占國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影票房的9%，《雄獅少年2》《落凡塵》等影片借助非遺與中國(guó)星宿文化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)元素的當(dāng)代表達(dá)，獲口碑認(rèn)可。影視動(dòng)漫出海情況同樣收獲亮眼成績(jī)，《惹上冷殿下》入駐Netflix全球190多個(gè)國(guó)家，《喵能戰(zhàn)士》《反斗聯(lián)盟》亮相戛納電視節(jié)。
藍(lán)皮書(shū)指出，廣州數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條完備、引領(lǐng)新潮流，音樂(lè)版權(quán)、音樂(lè)錄制生產(chǎn)、音樂(lè)分發(fā)等全產(chǎn)業(yè)要素齊備，形成了集數(shù)字版權(quán)服務(wù)、數(shù)字音樂(lè)IP孵化、演藝經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)文化傳播于一體的數(shù)字音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，總產(chǎn)值約占全國(guó)的1/4。
其中，酷狗音樂(lè)通過(guò)流量、技術(shù)和資源三大方面的投入，為新生代原創(chuàng)音樂(lè)人提供了從詞曲內(nèi)容創(chuàng)作到專屬內(nèi)容IP打造的完整孵化鏈條；荔枝集團(tuán)已形成UGC音頻社區(qū)、月活躍用戶數(shù)達(dá)5620萬(wàn)人，月均總互動(dòng)次數(shù)高達(dá)32億次。
藍(lán)皮書(shū)指出，如今，文化產(chǎn)業(yè)已步入“超級(jí)IP時(shí)代”。超級(jí)IP通過(guò)其強(qiáng)大的影響力和商業(yè)價(jià)值，改變了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和格局，成為當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的重要特征和趨勢(shì)。2024年以來(lái)，涌現(xiàn)出《哪吒之魔童鬧海》《黑神話：悟空》等現(xiàn)象級(jí)爆款I(lǐng)P，不僅在國(guó)內(nèi)引發(fā)熱潮，更通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)和跨界融合走向國(guó)際，成為中國(guó)文化軟實(shí)力的重要載體。
藍(lán)皮書(shū)建議，廣州要培育出具有文化基因?qū)＠某?jí)IP，需要完成三重跨越：從文化元素提煉到價(jià)值符號(hào)鍛造，從單點(diǎn)爆款開(kāi)發(fā)到生態(tài)體系構(gòu)建，從區(qū)域出彩到全國(guó)甚至全球運(yùn)營(yíng)。廣州打造爆款需以“文化深挖—基因頁(yè)碼與符號(hào)提煉—?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)—矩陣傳播—全球運(yùn)營(yíng)”為路徑，通過(guò)資源重構(gòu)、技術(shù)賦能和模式創(chuàng)新，將城市特質(zhì)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的價(jià)值體系。
一是深入挖掘嶺南文化資源，梳理出最具代表性和獨(dú)特魅力的文化元素，建立“廣州文化基因庫(kù)”，主要聚焦三大核心：以十三行、海上絲綢之路為核心的歷史商貿(mào)文化IP群；以粵劇、廣繡、醒獅為代表的嶺南非遺活化IP群；以珠江新城、琶洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)區(qū)為載體的現(xiàn)代都市文化IP群。
二是開(kāi)展文化基因解碼工程，提煉獨(dú)特元素，將嶺南人民獨(dú)特的生活方式、審美觀念和價(jià)值取向進(jìn)行符號(hào)化解讀，如“醒獅”代表拼搏精神、“木棉花”象征城市氣質(zhì)等，形成“嶺南文化全景體驗(yàn)矩陣”。
三是以“嶺南文化+現(xiàn)代性表達(dá)”為核心，打造具有廣州基因的超級(jí)文化IP矩陣，形成從符號(hào)提煉到產(chǎn)品落地的完整鏈條。
四是強(qiáng)化科技賦能，構(gòu)建數(shù)字傳播體系，建立新媒體矩陣，重點(diǎn)培育本土文化關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，發(fā)揮智能技術(shù)、內(nèi)容制作、傳播運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化IP的創(chuàng)新發(fā)展和廣泛傳播。
五是發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)核心引擎優(yōu)勢(shì)，深化灣區(qū)協(xié)同，聯(lián)合香港澳門(mén)文化資源開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)系列文化IP，構(gòu)建全球運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)文化IP更好走向全國(guó)甚至全球。
藍(lán)皮書(shū)建議，要統(tǒng)籌各界力量，整合文化產(chǎn)業(yè)資源，集中力量打造“爆款”文化IP，全面部署多模態(tài)文化大模型，大力推動(dòng)文化科技創(chuàng)新，積極培育文化新業(yè)態(tài)新模式，搶先布局文化產(chǎn)業(yè)新賽道，強(qiáng)化文化“新基建”，深入推動(dòng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化新質(zhì)生產(chǎn)力“核變”，為廣州加快構(gòu)建“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)注入強(qiáng)勁文化動(dòng)能。