一張描繪敦煌飛天的卡牌在年輕人手中傳閱，千年壁畫正通過(guò)當(dāng)代最流行的收藏方式，悄然完成一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化對(duì)話。“十五五”規(guī)劃建議提出“健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系”“培育優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌”，不僅為文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指明方向，也催生了傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的多元路徑。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入109589億元，比上年同期增長(zhǎng)11.9%。其中內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)等行業(yè)大類營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在此背景下，卡游公司通過(guò)卡牌這一載體實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙重突破，這家以“創(chuàng)造快樂(lè)，傳遞正向價(jià)值”為使命的文化創(chuàng)新企業(yè)，憑借對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞察與全產(chǎn)業(yè)鏈布局，已從一家卡牌生產(chǎn)商，躍升為連接超級(jí)IP與億萬(wàn)年輕人的泛娛樂(lè)平臺(tái)。

　　“十五五”規(guī)劃建議明確提出“深入實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程”。推動(dòng)傳統(tǒng)文化在當(dāng)代煥發(fā)生機(jī)，關(guān)鍵在于找到與年輕群體對(duì)話的有效載體。卡游深諳此道，將目光投向中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的富礦，以潮流卡牌為媒介，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)與傳承。

　　近期，卡游攜手“敦煌博物館”IP授權(quán)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)方敦煌文旅集團(tuán)，正式啟動(dòng)以敦煌藝術(shù)為核心的卡牌合作項(xiàng)目，這一跨界聯(lián)合于2025年12月30日官宣，首款聯(lián)名產(chǎn)品“敦煌十二馬卡”將于2026年元旦重磅推出。該產(chǎn)品以敦煌壁畫中靈動(dòng)多姿的“馬”形象為靈感，巧妙結(jié)合農(nóng)歷十二個(gè)月份的時(shí)序特征，打造出十二張兼具藝術(shù)價(jià)值與收藏價(jià)值的卡牌，配套推出的壁畫卡冊(cè)更集成2026年農(nóng)歷臺(tái)歷功能，讓藝術(shù)欣賞、時(shí)間管理與收藏紀(jì)念實(shí)現(xiàn)三重融合。

　　這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將敦煌壁畫蘊(yùn)含的千年美學(xué)意境與精神內(nèi)涵，轉(zhuǎn)化為青少年可觸摸、可互動(dòng)、可傳播的現(xiàn)代文化產(chǎn)品，讓沉寂于石窟中的藝術(shù)瑰寶走進(jìn)日常生活。正如卡游動(dòng)漫副總裁盧大振所言：“我們希望通過(guò)卡牌這一年輕態(tài)載體，讓敦煌文化不再是博物館里的靜態(tài)展品，而是能伴隨年輕人成長(zhǎng)的文化伙伴。”據(jù)悉，此次合作僅是起點(diǎn)，未來(lái)雙方將圍繞敦煌文化元素，開(kāi)發(fā)更多規(guī)格的卡牌系列及衍生產(chǎn)品，持續(xù)為傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代活力。

　　“十四五”時(shí)期，我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，年輕一代成為文化消費(fèi)的主力軍，品牌敘事的青春化、潮流化成為文化企業(yè)破圈的關(guān)鍵?？ㄓ问冀K扎根年輕群體，以IP為核心、以互動(dòng)為紐帶，構(gòu)建起獨(dú)具特色的品牌文化生態(tài)，讓傳統(tǒng)文化在潮流表達(dá)中實(shí)現(xiàn)有效傳播。

　　近年來(lái)，卡游構(gòu)建了覆蓋近70個(gè)海內(nèi)外知名IP的合作矩陣，其中國(guó)潮IP占比已超40%，且持續(xù)擴(kuò)容。從自主研發(fā)入選國(guó)家外文局“2024年度數(shù)字文化十大IP”的《卡游三國(guó)》，到與著名國(guó)畫家戴敦邦先生合作的《戴敦邦紅樓夢(mèng)》，從金庸武俠IP授權(quán)的《金庸俠客令——射雕英雄傳》，到爆款影視IP衍生的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《哪吒2》聯(lián)名卡牌，卡游不斷挖掘傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，用年輕人喜愛(ài)的方式重構(gòu)文化敘事。除了靜態(tài)產(chǎn)品，卡游還通過(guò)持續(xù)舉辦集換式卡牌對(duì)戰(zhàn)活動(dòng)，以高度可玩性的玩法體系，為用戶打造沉浸式策略體驗(yàn)，強(qiáng)化面對(duì)面的社交互動(dòng)，借助強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響力。

　　在產(chǎn)業(yè)布局上，卡游也形成了堅(jiān)實(shí)的支撐體系：上海的研發(fā)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，浙江的4個(gè)生產(chǎn)基地及廣東的1個(gè)生產(chǎn)基地保障產(chǎn)能，遍布全國(guó)的物流網(wǎng)絡(luò)確保快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。這種“研發(fā)+生產(chǎn)+運(yùn)營(yíng)+銷售”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，讓文化創(chuàng)意能夠快速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)。

　　“十五五”規(guī)劃建議指出“深化文明交流互鑒，廣泛開(kāi)展國(guó)際人文交流合作，鼓勵(lì)更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界”“講好中國(guó)故事，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”?？ㄓ卧谏罡麌?guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，加快全球化布局，讓中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界舞臺(tái)。

　　近年來(lái)，卡游的出海步伐不斷提速。2024年下半年起，相繼在日本、美國(guó)等建立分公司，正式開(kāi)啟全球化征程；同年，《卡游三國(guó)》與《黑神話：悟空》一同入選國(guó)家外文局“中國(guó)文化出海十大IP”，分列前兩位，成為文化出海的標(biāo)桿產(chǎn)品。2025年，卡游中國(guó)戰(zhàn)機(jī)收藏卡亮相巴黎航展，引發(fā)各國(guó)飛行員爭(zhēng)相欣賞，成為中國(guó)軍工文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合出海的亮點(diǎn)；此后，陸續(xù)在雅加達(dá)、吉隆坡、紐約、新加坡等城市推出新品，9月正式登陸美國(guó)主流市場(chǎng)，讓全球消費(fèi)者感受中國(guó)文創(chuàng)的獨(dú)特魅力。

　　目前，卡游的國(guó)潮IP矩陣已達(dá)30多個(gè)，從四大名著系列到武俠文化、從古典詩(shī)詞到神話傳說(shuō)，這些承載著中國(guó)文化基因的潮流產(chǎn)品，正通過(guò)海外渠道影響著全球年輕消費(fèi)群體。在海外市場(chǎng)，卡游既帶去了中國(guó)傳統(tǒng)文化題材的產(chǎn)品，也結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求引入小馬寶莉、哈利波特等國(guó)際IP，以“雙向奔赴”的姿態(tài)促進(jìn)文明交流互鑒。

　　從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的文化創(chuàng)新到全球舞臺(tái)的文明對(duì)話，卡游以卡牌為媒，搭建起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活、中國(guó)品牌與世界市場(chǎng)的溝通橋梁?？ㄓ蔚膶?shí)踐不僅為文化企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有益借鑒，更彰顯了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，讓可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象通過(guò)潮流文創(chuàng)走向世界。