以下是 AppGrowing出海觀察 根據(jù)全球 50 個國家/地區(qū)、28 家全球性媒體平臺的廣告數(shù)據(jù)，對 2025 年 5 月手游海外買量營銷特征進行的分析。

　　本期海外手游各類別投放 App 占比排名中，休閑、娛樂場和益智解謎類分列前三。娛樂場類新投放占比依舊排在第一，達 28.58%；休閑類產(chǎn)品上新活躍，新投放占比達到 26.93%，與娛樂類的占比差距明顯縮??；另外益智解謎、冒險、街機類的新投放占比也在 10% 以上。

　　廣告量方面，休閑和益智解謎類分列第一第二，且兩者廣告量相差不大；TOP3-5 則分別是角色扮演、模擬以及娛樂類。

　　再看素材類型及視頻時長的分布。本期海外手游的投放素材仍以視頻類型為主，占比達 74.33%，而圖片素材的占比為 25.33%。16~30s 時長的視頻素材最受歡迎，占比高達 53.69%。

　　從主推產(chǎn)品類型來看，本期重度游戲廠商占比有所提升。友塔網(wǎng)絡與 IGG 均闖入榜單前十；FunPlus 繼續(xù)加大對《DC: Dark Legion?》等產(chǎn)品的投入，帶動本期排名上升到第十九位；點點互動則將重心轉(zhuǎn)向新游《Kingshot》，本期排名來到第二十二。

　　按類型劃分，重度游戲占比依舊較低，且多為 SLG 產(chǎn)品，友塔網(wǎng)絡《The Grand Mafia》闖入榜單前十，旗下另一款 SLG《Mafia City》位列榜單第二十六。此外，IGG 有兩款 SLG 上榜，多益網(wǎng)絡也有一款 SLG 上榜。

　　為了幫助廠商更好洞察手游市場風向，AppGrowing 國際版 于近期推出“App Store 下載榜”功能，按下載量環(huán)比變化率排序，本期同步新增 App Store 下載榜數(shù)據(jù)。

　　先看 Google Play，下載榜前三被 MMO 包攬，來自易幻網(wǎng)絡的《ATHENA:Blood Twins》拿下第一。該作是以希臘神話為題材的魔幻 MMORPG,于 2023 年在港澳臺和韓國上線 月才登錄歐美市場，上線后成績較為亮眼，曾多日霸榜美國 iOS 游戲免費榜。

　　App Store 下載榜榜首則被心動網(wǎng)絡的《Etheria: Restart》拿下。根據(jù)官方介紹，這是一款由虛幻引擎打造的二次元 Team RPG。從產(chǎn)品類型來看，App Store 頭部多為中輕度產(chǎn)品。

　　預約榜上比較值得關注的還有《Umamusume: Pretty Derby（賽馬娘Pretty Derby）》，該作將日本獨特的賽馬文化與二次元結(jié)合，于 2021 年率先在日本市場推出，創(chuàng)下首月流水破 1 億美元的亮眼成績?！禟AIJU NO. 8 THE GAME》改編自在日本累計發(fā)行超 1800 萬冊的知名漫畫作品《怪獸8號》，據(jù)官方消息，游戲預約人數(shù)已經(jīng)突破 100 萬。

　　4 月份，海彼新作《Wittle Defender》在部分地區(qū)上線，而這也是繼《Capybara Go！》和《弓箭傳說2》之后，他們在不到一年時間里推出的第三款產(chǎn)品。該作依舊沿用“輕度玩法+中重度養(yǎng)成”的底層框架，具體玩法為局內(nèi) roguelike塔防搭配局外的卡牌養(yǎng)成。

　　不過從投放來看，海彼的重心暫時還集中在《弓箭傳說2》和《Capybara Go！》身上，AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)顯示，兩者的廣告占比超過 50%。而在地區(qū)方面，海彼將重點放在了 T1 市場，投放前七的地區(qū)分別為美國、中國臺灣、中國香港、日本、法國、澳大利亞和加拿大。

　　具體到投放趨勢，《Wittle Defender》 5 月的投放呈現(xiàn)先降后升的趨勢，日投放一度從月初的 1200 組以上跌破到 500 組以下；但隨著上線時間臨近，日投放又開始回升。

　　創(chuàng)意素材思路上，《Wittle Defender》以玩法展示為主，并結(jié)合流行梗文化放大素材在年輕用戶群體間的影響力。比如下面這則素材，將畫面一分為四，利用對比突出角色戰(zhàn)力隨游玩時間增長而增長，給到玩家養(yǎng)成的快感；同時為不同階段配上 emoji 表情，用更貼合年輕用戶的方式傳達相應情緒，最后以游戲 KV 圖收尾，號召用戶下載體驗。雷火競技